Noticias

Aug 22, 2023

Nexstar califica las herramientas de medición de Nielsen como "inadecuadas" y busca alternativas

El mayor propietario de las estaciones de transmisión locales ABC, CBS, Fox y NBC ha terminado con Nielsen. El lunes, Nexstar Media Group emitió un comunicado de prensa anunciando que estaba emitiendo una "solicitud abierta para

El mayor propietario de las estaciones de transmisión locales ABC, CBS, Fox y NBC ha terminado con Nielsen.

El lunes, Nexstar Media Group emitió un comunicado de prensa anunciando que estaba emitiendo una “solicitud abierta de propuestas” cuyo objetivo es ayudarlo a encontrar un “socio de medición de audiencia de próxima generación” que lo ayude a comprender mejor a las personas que lo ven en -Productos aéreos y digitales.

"Creemos que los métodos actuales de medición de audiencia no reflejan adecuadamente nuestro alcance nacional y la efectividad de la activación local que brindamos a los anunciantes y especialistas en marketing", dijo Michael Strober, director de ingresos de Nexstar, en un comunicado. “Necesitamos acelerar el ritmo de la innovación en la medición multiplataforma no solo con contenido nacional, sino con el contenido generado en cada uno de nuestros mercados locales. También debemos asegurarnos de que los mejores datos estén operativos en toda la empresa”.

Al igual que otras emisoras, Nexstar utiliza actualmente herramientas analíticas ofrecidas por Nielsen, cuyos ratings nocturnos y diarios son algo así como el estándar de oro en la medición de audiencia televisiva.

En los últimos años, las quejas sobre Nielsen y sus técnicas se han vuelto más fuertes entre las empresas de medios, y algunas dicen que las herramientas no logran medir adecuadamente las audiencias que han pasado al streaming y otros productos digitales.

Nexstar se suma al coro de locutores que han afirmado su relación de amor-odio con Nielsen. Desde finales del año pasado, Nexstar ha utilizado las calificaciones de Nielsen para demostrar que su advenedizo cable NewsNation es la “red nacional de noticias por cable de más rápido crecimiento”, aunque las calificaciones de Nielsen muestran que todavía está por detrás de CNN, Fox News, MSNBC y Newsmax.

Nexstar dice que ya está trabajando con algunas alternativas de Nielsen, incluidas iSpot y VideoAmp, para ayudarlo a "entregar datos de audiencia lineales y de transmisión generados en sus plataformas de medios". También nombró a Hanna Gryncwajg como vicepresidenta de innovación en medición; Gryncwajg tendrá la tarea de supervisar el proceso de selección de un nuevo proveedor de mediciones para la empresa.

"Nuestro trabajo con varios socios de medición nuevos ha demostrado el beneficio de un pensamiento nuevo y la necesidad de un conjunto mucho más amplio de capacidades de medición en toda nuestra huella", afirmó Gryncwajg el lunes. “Estamos buscando innovaciones y hojas de ruta que puedan ofrecer mejoras revolucionarias que nos ayuden a maximizar la efectividad del portafolio de Nexstar para los anunciantes en todo el embudo, desde el conocimiento hasta la conversión y la compra. Necesitamos medir lo que más importa y debemos hacerlo en todos nuestros puntos finales con velocidad y precisión”.

Cualquiera que sea la herramienta de medición que Nexstar decida utilizar podría tener un impacto inmediato en cuánto cobra la empresa por su publicidad televisiva local y nacional. La decisión de Nexstar de buscar una moneda alternativa se produce ahora mientras sus equipos de ventas de publicidad locales y nacionales se preparan para otro ciclo de publicidad política, cuando los ingresos de ese sector tienden a estar en su punto más alto.

Las herramientas también podrían ayudar a Nexstar a justificar el cobro de tarifas más altas a las empresas de televisión por cable, satélite y streaming para sus estaciones de televisión locales y NewsNation, si las herramientas ofrecen el tipo de datos que Nexstar puede convertir en un argumento para cobrar más a las plataformas por transmitir sus canales.

Actualmente, Nexstar está inmersa en varias disputas sobre la transmisión de sus estaciones: a fines del año pasado, Dish Network retiró varios canales con licencia a Mission Broadcasting, que opera Nexstar. El mes pasado, DirecTV y el operador de cable Hawaiian Telcom se vieron obligados a bloquear las estaciones locales propiedad de Nexstar después de que la emisora ​​exigiera tarifas más altas.

Leer más