Blog

Jun 20, 2024

¿Threads amenaza el reinado de Twitter?

Más de 70 millones de personas se han unido a Threads desde su lanzamiento el miércoles por la noche y han publicado 95 millones de veces. La aplicación es un éxito de la noche a la mañana, en gran parte gracias al peso inimaginable que tiene.

Más de 70 millones de personas se han unido a Threads desde su lanzamiento el miércoles por la noche y han publicado 95 millones de veces. La aplicación es un éxito de la noche a la mañana, en gran parte gracias al peso inimaginable que tiene que soportar su propietario, Meta. Incluso con miles de millones de dólares y miles de empleados a disposición de Meta, su viabilidad a largo plazo depende de si puede mantener el interés y la relevancia de los usuarios en el futuro. Entonces, ¿significa esto que Twitter no durará mucho en este mundo?

"Mi conjetura es que podemos terminar con dos sitios para dos audiencias diferentes y contenido diferente", dijo a Fortune un ex ejecutivo de Twitter bajo condición de anonimato. “Algo así como CNN y Fox News. Algunas personas optarán por ambos y otras elegirán el que les resulte más cómodo”.

Para aquellos que no están familiarizados con Threads, probablemente conozcan a su competidor y gemelo, Twitter. Ambas son plataformas basadas en texto. El primero es propiedad de Meta de Mark Zuckerberg, que también es propietario de Facebook, WhatsApp e Instagram. Twitter fue adquirido en noviembre de 2022 por 44.000 millones de dólares por Elon Musk, un magnate de la tecnología conocido por sus hazañas en los vehículos eléctricos pero no tanto en el mercado de las redes sociales, que posteriormente lo hizo pedazos.

La aplicación Threads en sí es bastante básica y carece de funciones como mensajes directos, un feed cronológico, capacidades de redacción de publicaciones, la capacidad de agregar texto alternativo a las imágenes y más. El hecho de que la nueva aplicación haya atraído a tantos usuarios pone de relieve el poder de los efectos de red y las tendencias autodestructivas de Twitter.

Sin embargo, a pesar de que los usuarios se unen en torno a que Threads es el "asesino de Twitter", es poco probable que Twitter muera en un resplandor de gloria. Ese tampoco es el objetivo de Meta, al menos no públicamente.

"El objetivo no es reemplazar a Twitter", publicó el jefe de Instagram Adam Mosseri en Threads. "El objetivo es crear un espacio público para las comunidades en Instagram que nunca adoptaron Twitter y para las comunidades en Twitter (y otras plataformas) que están interesadas en un lugar menos enojado para las conversaciones, pero no en todo Twitter".

Desde la adquisición de Musk, ha surgido un ciclo predecible. Musk dice algo descabellado, como difundir teorías conspirativas sobre el marido de Nancy Pelosi, y muchos usuarios indignados afirman que están huyendo de la plataforma. Ha surgido una letanía de plataformas y protocolos imitadores para satisfacer esta demanda, como Bluesky, Mastodon, Spill y muchos más. Cuando surge una de estas plataformas, algunos usuarios de Twitter descubren que se produce una disminución notable en la participación a medida que la gente consigue el juguete nuevo y brillante. Sin embargo, una vez que el juguete pierde su brillo, los usuarios regresan a regañadientes a Twitter, aparentemente esperando sentirse indignados una vez más.

Ahora ingresa a Threads, una de las opciones más viables para aparecer. Surgió de Instagram, por lo que los usuarios tienen la opción de sincronizar todos sus datos existentes (a quién siguen, biografía, foto de perfil) y comenzar fácilmente. Meta también tiene una ventaja significativa sobre las nuevas plataformas de redes sociales, como Bluesky, en términos de estabilidad y mitigación de factores de riesgo. Con sus recursos existentes, respaldo financiero y sistemas establecidos, Meta está bien posicionada para atraer a los usuarios principales desde el principio.

"Entre el surgimiento de Threads y las plataformas distribuidas como Bluesky y Mastodon, estamos siendo testigos de la gran desvinculación de las redes sociales basadas en texto", dijo a Fortune el ex jefe de comunicaciones corporativas de Twitter, Jim Prosser. "Cada plataforma, intencionadamente o no, sirve una parte fragmentada de lo que hizo de Twitter 1.0 un lugar especial y lo hizo imposible de matar".

Twitter sigue atrayendo usuarios que priorizan las noticias y la información en tiempo real, algo en lo que Musk tiene claro su foco. Sin embargo, las personas que buscan una plataforma para celebridades, marcas y la cultura dominante pueden gravitar hacia Threads, posicionando a Meta para satisfacer esas preferencias, agrega Prosser.

El contenido convencional parece ser lo que Threads hace mejor. Meta trabajó con docenas de personas influyentes y celebridades para incorporarlos temprano, incluidos grandes nombres como Ellen Degeneres, Khloe Kardashian, Charli D'Amelio y más. Marcas como Spotify y Netflix, y publicaciones como Fortune y Bloomberg, también han acudido en masa. Incluso uno de los "carteles de mierda" más influyentes de Twitter, Dril, supuestamente creó una cuenta en Threads.

“Threads es, en esencia, una superficie de transmisión. Una superficie de transmisión está diseñada para ese tipo de alta velocidad: para compartir, con la esperanza de volverse viral, de alcance masivo. Una superficie de transmisión depende de la creación constante de contenido y de que los usuarios que no crean reciban suficiente variedad y cosas nuevas para mantenerlos interesados”, escribió Leah Reich, ex miembro del personal senior de Instagram. "Aquí es donde los números sin duda ayudarán, pero la pregunta es: ¿cuántos de esos creadores estarán lo suficientemente constantemente en línea para ayudar a mantener el tipo de contenido que Threads necesitará para seguir teniendo éxito?"

Por ahora, no está claro si Threads podrá tener éxito a largo plazo, pero ciertamente ha sido un soplo de aire fresco muy necesario para Meta, que ha enfrentado un intenso escrutinio por su participación en la difusión de información errónea y el fomento de contenido tóxico. Si bien la aplicación ha recibido algunas críticas favorables, han surgido preocupaciones sobre la influencia de Meta y la consolidación de su poder. Los usuarios también han expresado su preocupación sobre la necesidad de eliminar su cuenta de Instagram para desactivar Threads, lo que llevó a Instagram a explorar soluciones alternativas.

"Su principal desafío es mantener el interés de esta creciente audiencia", dijo Prosser.

Otra cuestión clara es que muchos usuarios no necesariamente están interesados ​​en que sus contactos de Instagram, como su tía o sus antiguos compañeros de primaria, vean lo que uno puede publicar en Twitter. La combinación de seguidores de Instagram en una aplicación basada en texto es "obviamente excelente para las personas influyentes, pero no está segura para el usuario promedio", dijo el ex ejecutivo anónimo de Twitter.

Es más, en los últimos años Meta, como empresa, ha hecho esfuerzos deliberados para distanciarse del contenido de noticias, llegando incluso a rebajar su protagonismo en plataformas como Facebook e Instagram y eliminar funciones como la pestaña de noticias y otras medidas, señaló Alex Heath de Verge en una publicación de Threads. Ahora, Meta amenaza con eliminar todo el contenido de noticias en países donde las leyes propuestas exigen pagos a los editores por alojar sus enlaces.

En respuesta a la publicación de Heath, Mosseri respondió que si bien "la política y las noticias duras inevitablemente aparecerán en Threads", la compañía no "hará nada para fomentar esas verticales".

"La política y las noticias duras son importantes, no quiero dar a entender lo contrario", continuó Mosseri. "Pero mi opinión es que, desde la perspectiva de una plataforma, cualquier compromiso o ingreso incremental que puedan generar no vale en absoluto el escrutinio, la negatividad (seamos honestos) o los riesgos de integridad que conllevan".

La actual rivalidad entre Zuckerberg y Twitter es una historia eterna, con informes que sugieren que Zuckerberg ha hecho dos intentos de adquirir la plataforma de redes sociales. En esfuerzos anteriores para superar a Twitter, Facebook ha tomado medidas como cortar el acceso a la API de Twitter y bloquear la función de búsqueda de amigos de Vine, una aplicación de vídeo propiedad de Twitter, el mismo día de su lanzamiento.

Hoy en día, los propietarios de las redes sociales amenazan al mundo con pasarlo bien. Musk dice que está "preparado para una pelea en jaula" con Zuckerberg por los comentarios que hizo el director de producto de Meta acerca de que Threads es un competidor de Twitter "sanamente administrado", y Zuckerberg publicó en Instagram en el que está interesado en luchar. Si bien es dudoso que su combate sea llevado a un "octógono de Las Vegas" en el corto plazo, es indicativo de cuán mezquina se está volviendo la competencia.

Por parte de Twitter, la empresa sólo tardó menos de 24 horas en amenazar con emprender acciones legales contra Meta. Alex Spiro, el abogado personal de Musk, envió una carta a Zuckerberg el jueves alegando que Meta había reclutado a numerosos ex empleados de Twitter y utilizado los secretos comerciales y la propiedad intelectual de Twitter para desarrollar una aplicación "imitadora". Un portavoz de Meta dijo que "eso simplemente no existe". La batalla de las plataformas continúa.

Por ahora, las dos plataformas también parecen medir el éxito de manera diferente. Mientras Twitter lucha por mantener una relación positiva con los anunciantes, debido a preocupaciones con la moderación del contenido y la imprevisibilidad de Musk, Threads no tiene anuncios, al menos por ahora: el CEO de Instagram, Adam Mosseri, le dice a Verge que será un "problema de champán" si Threads logra suficiente escala.

"Twitter debería preocuparse y debería volver a Twitter 1.0 para retener a los usuarios", dijo a Fortune un empleado de Twitter que habló bajo condición de anonimato. "Si esto acaba con Twitter, estaré más molesto como adicto a Twitter que como empleado".

En última instancia, parece poco probable que Threads sea el "asesino de Twitter" que algunos usuarios fanáticos afirman que será. En cambio, lo que encontraremos es una plaza más fragmentada y democratizada donde los usuarios tienen el poder de elegir, según el exjefe de producto de Twitter (e inversor inicial en Bluesky) Amir Shevat. Ya sea Bluesky para la comunidad, Twitter para noticias y Threads para contenido de influencers, ahora hay más opciones que nunca, y eso es algo bueno.

"Es bueno tener diversidad cuando se trata de una conversación pública, y creo que hasta ahora teníamos el monopolio de la conversación pública", dijo Shevat a Fortune. "Tener una etapa es peligroso, y tener múltiples etapas es realmente bueno para la democracia y bueno para todos nosotros".

"La fatiga de instalar y tener otra contraseña, como, ¡supérala! Es bueno para la humanidad tener múltiples conversaciones públicas", dijo Shevat.

Esta historia apareció originalmente en Fortune.com

Más de Fortuna: 5 actividades secundarias en las que puedes ganar más de $20 000 por año, todo mientras trabajas desde casa. ¿Buscas ganar dinero extra? Este CD tiene un APY del 5,15 % en este momento. ¿Estás comprando una casa? Esto es lo que debe ahorrar. Esto es lo que necesita ganar anualmente para comprar cómodamente una casa de $600,000.

Cotizaciones relacionadas